7 IEMESLI, KĀPĒC PINTEREST VĒL NAV GATAVS TEHNOLOĢIJU ZĪMOLIEM - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Redaktora piezīme: šo viesa ziņojumu rakstīja Sivans Cohens & Ben Langs, Conduit & Wibiya kopienas vadītāji .

Tehnoloģiju zīmola vadīšana nozīmē, ka jums vienmēr ir jācenšas panākt novatoriskus un radošus veidus, kā iesaistīt savu kopienu. Pēdējā laikā Pinterest pieaugums, sociālās satura apmācību platforma, ir veidojusi virsrakstus. Sākotnēji un kopienas vadītāji, mēs dabiski uzlēca uz kuģa jau no paša sākuma.

Līdz šim mūsu kopējā pieredze ar Pinterest ir bijusi pozitīva, un mēs realizējam tā potenciālu. Bet mēs arī konstatējām, ka tas vēl nav gatavs lielākajai daļai tehnoloģiju zīmolu, jo īpaši tiem, kuriem nav vizuālu produktu. Citiem vārdiem sakot, šķiet, ka Pinterest cer, ka zīmoli pielāgos savu saturu Pinterest platformai, nevis Pinterest, optimizējot platformu zīmoliem.

Lūk, kāpēc:

1. Cilvēki un zīmoli nav uzsvars: Mēģiniet meklēt kādu no Pinterest. Norādiet secību, kādā tiek parādīti rezultāti: "Pins", tad "Plāni" un visbeidzot "Cilvēki". Zīmoli ir sakārtoti sadaļā "Cilvēki", un, tā kā tie tiek parādīti pēdējie, tos nav viegli atrast. Kamēr mēs esam
saprotam, ka Pinterest mēģina uzsvērt vizuālo aspektu, mēs ticam, ka saikne starp cilvēkiem ir vēl svarīgāka - un to ir grūti sasniegt Pinterest.

2. Ir grūti piesaistīt sekotājus: parasti zīmolu mērķis ir uzkrāt aktīvo sekotāju kopienu dažādos sociālajos tīklos. Ja jūs piespiežat kaut ko pārsteidzoši skaistu vai cilvēku interesi, visticamāk kāds būs "Repin" vai "patīk" jūsu saturs - vai varbūt pat sekojiet kādam no saviem padomiem. Taču attiecība starp repins un padomes sekotājiem uz zīmola sekotājiem parāda, ka Pinterest ir ļoti sarežģīti. Pēc zīmola ir papildu solis, ko vairums cilvēku vienkārši neuzņems. Pat tad, ja zīmoli pievieno pogu "Seko mani uz Pinterest", nepietiek, lai pārraida sekotājus uz jūsu zīmolu platformā.

3. Ne visi zīmoli ir vizuāli: Pinterest ir spēcīga platforma zīmoliem ar vizuāliem produktiem. Tātad, ja esat modes dizainere, ēdiens, mākslinieks uc, tā ir lieliska vieta, kur dalīties ar jūsu darbu. Bet tas atstāj ārpus milzīgu daļu no zīmoliem, īpaši tiem, tech. Piešķirtā veidā tas ļauj parādīt zīmola personisko pusi - jūs varat piespraust savas komandas vai biroja attēlus vai lietas, kuras jums patīk, bet jūsu zīmola pamatdarbības piedāvājumu ir grūti nodot, ja to nevar attēlot attēlos .

4. Lielākā daļa tehnoloģiju zīmolu mājas lapu nav "Pielāgojami": lai to saprastu, jums tas jāmēģina to izmēģināt, taču ir grūti tieši noteikt zīmolu mājas lapas. Lielākajai daļai vietņu, iespējams, ir grūti piestiprināt savus attēlus, jo tie nav pareizi izmēri. Vissvarīgākais - jūs nevarat pieskarties tieši no Facebook. Tātad, mēģinot izveidot kuģa ar visām jūsu iecienītākajām vietnēm vienkārši nedarbosies. Tehnikas kopienai tas ir milzīgs trūkums.

5. Jūsu zīmola nosaukums jau varētu tikt pieņemts: mēs esam pārliecināti, ka tas ir to ceļvežā, jo Twitter un Google+ pati savulaik bija jārisina.Bet līdz šim zīmolu nav iespējams pārbaudīt Pinterest. Tā rezultātā ikviens var uzdoties par jūsu zīmola nosaukumu un ņemt savu iedomības URL. Ja jūs meklējat Conduit par Pinterest, jūs ievērosiet, ka mēs
ir "ConduitPin", jo jau tika izmantots lietotājvārds "Conduit". Protams, tas ir jautājums par
zīmoli.

6. Atbalsts ir grūti saskarties: atbalsta sniegšana arvien lielākai uzsākšanai vienmēr ir izaicinājums. Parasti nav pietiekami daudz resursu, lai reaģētu uz ikviena tehniskajiem jautājumiem. Iespējams, tas ir Pinterest lietā. Mēs mēģinājām sazināties ar viņiem vairākas reizes, izmantojot viņu tīmekļa vietni un čivināt, ņemot vērā mūsu iecienītības URL. Mēs vēl neesam saņēmuši atbildi. Par laimi, "Wibiya" vēl nebija pieņemts!

7. Puiši vēl nav to iegādājušies: par ko mēs gribam teikt, ir 100% seksistu, tāpēc neteiktu, ka mēs tevi nebrīdinājām. Šeit tas ir: puiši vienkārši nesaņem Pinterest! Mēs esam pamanījuši dažus populārus vīrieša Pinterest lietotājus, taču tie ir reta prece. Acīmredzot sievietes vecumā no 25 līdz 44 gadiem veido 59% Pinterest lietotāju. Atcerieties dienas, kad sievietes pierakstīja žurnālus un ievietoja skaņdarbus, kas viņiem patika? Pinterest ir paaugstinājis bāru no pašmāju albuma uz sociālo pieredzi, kas līdz šim ir visātrāk sagrupējamais zīmols: digitālie attēli. Ņemot to sakot, mēs joprojām nedomājam, ka puiši, neatkarīgi no satura, kas tiek piesaistīti Pinterestam, būs tik interesēti kā sievietes. Fakts, ka tik liela lietotāju daļa ir sievietes, atstāj milzīgu tirgu: vīrieši. Tehnoloģiju nozarē šī ir problēma. (Mēs brīdinājām, ka tas būtu seksistīgs, atcerieties?)

Tomēr Pinterest ir novatoriska, nedaudz aizraujoša platforma, kas ir piepildīta ar potenciālu. Bet tehnoloģiju zīmoliem vēl ir tāls ceļš. Mēs ceram, ka Pinterest ņems vērā mūsu apsvērumus, lai tehnoloģiju zīmoli varētu baudīt visas labās īpašības, ko Pinterest piedāvā.

Ko tu domā? Vai jūs domājat, vai Pinterest ir gatavs tehnoloģiju zīmoliem?