SĀKAS FLASES REKLĀMAS ATBLOĶĒŠANA - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Dažu stundu laikā pēc Facebook paziņojuma par saviem sociālās reklamēšanas plāniem, reakcija sākās. Kas ir privātums? Kas ir saistība? (Es zinu, ka ikvienam ir slims dzirdēt par Facebook, bet šeit ir daži svarīgi biznesa jautājumi, tāpēc esi ar mani). Runājot par privātumu, Facebook nav nevienas, jo jebkura jūsu dalītā informācija ir godīga spēle reklāmdevējiem. Tā pieres pie tā. Jūs nevēlaties būt mērķtiecīgi, nepublicējiet informāciju pakalpojumā Facebook. Iespējams, ka svarīgākais jautājums ir par pašas reklāmu saistību.

Jau šobrīd ir bijuši daži ieskatu kritiķi. Nick Carr sāka lietas ar savu tart kopsavilkumu: "vide ir ziņa no mūsu sponsors." Viņš turpina norādīt, ka kļūt par animācijas Sprite var ventilatoru nav tieši reklāmu revolūcija:

Šī ir jauka sistēma: vispirms jūs iegūstat savus lietotājus, lai uzticētu saviem personas datiem, un pēc tam jūs ne tikai pārdosiet šos datus reklāmdevējiem, bet arī iegūstat lietotājus par reklāmu vektoru. Un ko lietotāji saņem atpakaļ? Animēts Sprite Sips raksturs, lai sazinātos ar.

Henry Blodget lūdz neprecīzi: vai reklāmdevēji maksās cilvēkiem ieteikt savus produktus draugiem? (Tas būtu slikta ideja, bet jūs nekad nezināt, ko Madisonauns mēģinās darīt tālāk).

Un Umair Haque brīdina par nelabvēlīgu izvēli, izmantojot Facebook reklāmas, kuras tiek rādītas kā lietotāju plūsmu atjauninājumi (pazīstams arī kā bākas). Izvilkums:

Jā, mēs visi zinām, referenti ir spēcīgi. Bet reāli novirzīšanas nav tas, ko piedāvā Facebook. Reālie referenti nav apraides preferences; tie ir saskaņošanas preferences. Skatiet atšķirību?

Beacons būtībā ir neobjektīvs tirgus mehānisms. Tas nozīmē, ka reklāmdevējiem ir kontrole, taču savienotie patērētāji (neskatoties uz Facebook hype) to nedara.

Sinhronā nozīme, ko Facebook piesaista, ir narkotika pasaules sašutinātiem reklāmdevējiem: viņiem izmisīgi vajag kaut ko kaut ko darīt, lai viņiem šķiet, ka viņi atkal ir svarīgi.

Kā reklāmdevēji iegādājas Facebook - neviens vairs nebūs labāk - izņemot Facebook.

Tirgotāji un firmas nesaņems patiesu saikni ar patērētājiem.

Un, izšķiroši, patērētāji tiks notverti ne tikai, lai saņemtu mocītus reklāmas, bet arī nosūta tos.

Tie visi ir derīgi punkti. Labākās atsauces nāk no cilvēkiem, kuri zina, ka jums ir īpaša vajadzība vai meklējat kaut ko. Viņi parasti iziet no sarunas. "Vai pēdējā laikā esat redzējuši kādas labas filmas?" "Ak jā, tikai pagājušajā nedēļā mēs īrējām …" Es tikai gribu nodot referentus, kad tie man ir vajadzīgi. Ja visi mani draugi un gadījuma rakstura paziņas sāks bombardēt mani ar atsaucēm, kas nav saskaņotas ar to, kas man ir nepieciešams, tas ļoti ātri varētu kļūt par vēl vienu trokšņa avotu, kas man jāizslēdz.

Tomēr vēl ir pārāk ātri pateikt, kur tas viss iet. Piešķirts, daudzi no reklāmas partneriem, kas ir uzlēca uz šīs bandwagon kuģa ir sejas patēriņa preču uzņēmumiem. Es neesmu pārliecināts, ka es vēlos būt Sprite vai Chase vai Verizon (un es esmu visu šo zīmolu klientu klients). Bet dažām partnerattiecībām ir jēga. Es nevēlos sevi identificēt kā New York Times fanu.

Sociālās reklāmas, kas darbosies, parasti būs nišas vai augstākās klases preču zīmes, kuras cilvēki patiešām patīk izlikties, jo tas kaut ko saka par to, kas viņi ir. Viņi strādās arī citās plašsaziņas līdzekļu vietnēs, kur cilvēki jau sociālā veidā sadarbojas.

Piemēram, Epicurious tagad zina, vai esat Facebook loceklis un pārraida jebkuru recepti, kuru jūs vērtējat vai saglabājat vietnē visiem saviem Facebook draugiem (izmantojot savas plūsmas). Jūs varat atteikties, ja nevēlaties to kopīgot, bet man šķiet, ka tas ir ļoti līdzīgs tam, ko cilvēki jau redzēja savā plūsmā. "Man patika šī recepte, pārbaudiet to." The New York Times darīs kaut ko līdzīgu ceļojumu vērtējumos, filmu vērtējumos un pārskatos, kā arī rakstos, kurus saglabājat, vai e-pastu (izņemot šādā gadījumā jums būs jāpiedalās informācijas apmaiņā un netiks teikts, kurš jūs to nosūtiet pa e-pastu). Tas, manuprāt, arī ir saskaņā ar Mini barības būtību. "Šis ir raksts, kas jāizlasa."

Bet tie nav produkta apstiprinājumi. Tās ir vairāk līdzīgas citām Facebook lietojumprogrammām, izņemot to, ka tās darbojas dažādās vietnēs. Tieši tāpēc es uzskatu, ka šim nolūkam reklāmdevējiem jādomā vairāk kā izstrādātāji. Palīdziet cilvēkiem kaut ko noderīgu, informatīvu vai jautru, un viņi ar prieku pārraidīs šo pieredzi pasaulei. Ja cilvēki to redz kā reklāmas, viņi uzbruks. Ja viņi redz to kā neatšķiramu no Facebook plūsmas, kas jau ir iekļautas viņu plūsmās (kas bieži vien ir neīstas, bet aizraujoša), ziņojumiem būs labākas izredzes tikt galā.

Šeit ir daži Facebook zīmola lapu ekrāna fotoattēli (sīktēliem, noklikšķiniet, lai to palielinātu):


CrunchBase informācija

Facebook

Informācija, ko sniedz CrunchBase