FACEBOOK MOBILO REKLĀMU TĪKLS TIEK SAUKTS PAR FACEBOOK AUDITORIJAS TĪKLU, UN ŠEIT IR REDZAMS, KĀ TAS DARBOJAS - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

F8 nākamajā nedēļā Facebook atklās Facebook auditoriju tīklu, tā mobilo reklāmu tīklu, kas ļauj izstrādātājiem izmantot gan standarta banerus, gan pielāgotas reklāmu vienības, kurās ir pieejams plašs personīgo datu daudzums, izmantojot vairākus avotus. Tas varētu ļaut izstrādātājiem gūt peļņu, reklāmdevēji iegādāsies vairāk mobilo seansu, nekā to var izmantot ziņu plūsma, un Facebook nopelnīs naudu, neapgrūtinot savas lietotnes ar vairāk reklāmu.

Facebook sāka izmēģināt mobilo reklāmu tīklu 2012. gadā. Tā kā tas bija tikai mērķauditorijas atlases slānis, kurā esošie reklāmu tīkli bija jāapvieno ar ieņēmumiem, rezerves nav pietiekami augstas, tāpēc Facebook to pārtrauca, lai koncentrētos uz vietējiem monetizācijas centieniem.

Pēc tam 2013. gada septembrī tā paziņoja, ka tā ir pārmeklēja mobilo reklāmu tīklu testus, un šoreiz tas tieši darbosies ar reklāmdevējiem un izdevējiem (lietotnēm, kurās tiek izvietotas reklāmas), kas ļautu tai saglabāt vairāk naudas. Par Facebook 2014. gada 1. ceturkšņa ienākumu zvanu, COO Sheryl Sandberg minēja šos reklāmu tīklu testus, kas saka: "Mūsu sākotnējie centieni rāda daudzus solījumus, un mēs esam ieguvuši labas atsauksmes no tirgotājiem." Šonedēļ Re / code Mike Isaac ziņoja, ka Facebook nākamajā nedēļā oficiāli uzsāks reklāmu tīklu savā f8 izstrādātāju konferencē.

Facebook atteicās komentēt, bet tagad es varu apstiprināt Isaac ziņojumu un ir atklājis sīkāku informāciju par projektu, tostarp to, ka tas ir nosaukts Facebook auditoriju tīkls (FAN). Tas piedāvās gan vienkāršus, gan pielāgotus veidus, kā reklāmdevēji un citi izstrādātāji var izmantot Facebook reklāmas mērķauditorijas atlases datus mobilo ierīču tirgū.

Kā FAN funkcijas

Lai sāktu, Facebook sāks darījumus ar reklāmdevējiem, liekot 1 miljonu, kas jau maksā par reklāmu savā vietnē un lietotnē, lai izmantotu jaunus krājumus citās lietotnēs. Daudzi jau to vēlas. Ņemot vērā konkrētākus mērķauditorijas atlases parametrus, Facebook iepriekš varēja piegādāt tikai ierobežotu seansu skaitu, jo tas pārsniedz to reklāmu skaitu, ko tas parāda katram no saviem 609 miljoniem mobilo tālruņu lietotāju dienā. FAN ļaus tam pielāgoties lielākām kampaņām, kādu vēlas kāds reklāmdevējs.

Facebook arī parādīs reklāmu mērķauditorijas atlases muskuļus, ļaujot reklāmdevējiem sasniegt cilvēkus, pamatojoties uz biogrāfiskajiem datiem un interešu datiem, kā arī, iespējams, arī izmantojot sīkfailus. Lielākajā daļā citu reklāmu tīklu ir ierobežots datu apjoms par to, kurš ir kāds, un šie dati bieži tiek izslēgti, jo tas ne vienmēr ir precīzs. Tas padara to grūtāku nozīmē, lai parādītu atbilstošas ​​reklāmas, kurās izdevēji saņem rezultātus un pavēl lieliskus rezultātus.

Taču Facebook sociālais tīkls ir pārliecinājis cilvēkus brīvprātīgi izmantot daudzas dziļas personiskās informācijas, piemēram, darba vēsturi, izglītību un iecienītākās filmas, kā arī var redzēt, kuras lietotnes viņi izmanto un kur viņi atrodas. Tā kā cilvēki paliek pieteicies pakalpojumā Facebook, FAN var precīzi atpazīt, kas ir skatītājs, un viņiem parādīt reklāmu, kas atbilst viņu profilam.

Parādoties reklāmdevējiem un mērķauditorijai, Facebook piesaistīs ievērojamu daļu no tā, ko tā iekasē, un nodod atpūtu izdevējam.

Reklāmas tiks piegādātas divējādi. Pirmkārt, lietotņu izstrādātāji varēs viegli integrēt kodu, lai palaistu Facebook auditorijas tīklu kā aizstājēju jebkuram konkurējošam reklāmas tīklam vai mājsaimniecības risinājumam, ko viņi izmanto, lai pārdotu un mērķētu uz standarta mobilajām reklāmu vienībām, piemēram, nolaižamajiem reklāmkarogiem. Ja tas ir viegli pieņemt, un FAN dzinēji nodrošina lielāku reklāmu veiktspēju, kas izstrādātājiem pelna vairāk naudas, Facebook tic, ka viņi mainīsies. Tam vienkārši ir jāpārliecina, ka tas ir labāks par čivināt MoPub, AdMob, InMobi un pārējo.

Šī stratēģija ļaus FAN nekavējoties piekļūt plašam reklāmdevēju lokam, bez tam viņiem būs jāstrādā daudz un bez Facebook viņiem jāuzturas rokas. Tas varētu ļaut Facebook palielināt ieņēmumus, vienlaikus saglabājot zemas izmaksas.

Facebook auditoriju tīkls strādās ar standarta mobilajām reklāmu vienībām, piemēram, baneri (pa kreisi) un starpposma reklāmas (labajā pusē)

Otrais veids FAN tiks piegādāts, izmantojot pielāgotas reklāmu vienības, kas pielāgotas tām lietotnēm, kuras ir mitinātas, apstiprina vairāki avoti. Navigācijas lietotnē var tikt rādītas reklamētās atrašanās vietas adatas, kas ir reklāmas tuvējiem restorāniem vai uzņēmumiem. Android ekrāna vai sākuma ekrāna aizstāšanai varētu būt parādītas "ieteicamās lietotnes", kas būtībā ir lietotņu instalēšanas reklāmas. Vai arī iepazīšanās lietotne varētu rādīt reklāmas televīzijas pārraižu veidā, izmantojot nepatiesus izrādes rakstzīmju profilus.

Ja lietotne ir pietiekami populāra, lai pārdotu daudz inventāra, Facebook strādās ar to, lai radītu FAN reklāmdevējus un mērķētu uz vienībām, kas jūtas dabiski un acīmredzami netraucē lietotāju pieredzi.

Pašas reklāmas varētu veicināt virkni produktu. Noteikti ir daudz lietotņu instalēšanas reklāmu, kas ir Facebook pašreizējā naudas govs, jo izstrādātāji izmisīgi vēlas instalēt un vēlas maksāt. Mobilo lietotņu atkārtotas iesaistīšanas reklāmas arī varētu būt populāras. Iespējams, ka jau ir uzstādīta Hotel Tonight, bet par to ir aizmirsis. Ja Facebook redz jūs, piemēram, ceļojat un tikko reģistrējies Losandželosas restorānā, tā var rādīt reklāmu, kas tiek piegādāta, izmantojot FAN citā lietotnē, kurā HotelTonight tiek atkārtoti atvērta līdz 99 ASV viesnīcu istabai pilsētā. Darbībā var iesaistīties arī lieli zīmoli un vietējie uzņēmumi, jo Facebook bezsaistes mērīšanas rīki var pierādīt, ka tā reklāmās tiek veikta personīga pārdošana.

Facebook auditoriju tīklam nav nepieciešams atkārtoti izgudrot riteni mobilo reklāmu veikšanai, tāpēc vienkārši jāpārtrauc riteņa griešanās. Kaut arī reklāmdevējiem un mērķauditorijas atlase nav skaņu revolucionāra, tai vienkārši ir jābūt labākam nekā tas, kas tur atrodas.

Reklāmas ir vienkārša uzņēmējdarbība. Ja Facebook auditoriju tīkls var parādīt lietotājiem piemērotākas reklāmas, kas ir efektīvākas, un tas var nodrošināt labāku peļņu no ieguldījumiem reklāmdevējiem un lielākas izmaksas izstrādātājiem nekā viņi var iegādāties citur, viņi to pieņems.

Facebook var nopelnīt vairāk naudas, parādot mazāk reklāmu

Lielākā daļa Facebook ieņēmumu nāk no ziņu plūsmas. Jo vairāk lietotāju skatās uz to, jo vairāk reklāmas var tikt rādītas, un jo vairāk naudas tas tiek darīts. Tas ir mazliet riskanti. Tas padara Facebook biznesu neaizsargātu pret konkurenci. Ja citas mobilās lietotnes, piemēram, WeChat, Twitter un Snapchat nozagtu piesaisti no Facebook, tās ieņēmumi varētu izzust.

Bet Facebook ir tāds, ka nevienam no tā konkurentiem nav daļēji relikts no pieauguma interneta laikmetā: personas dati. Tas netika uzsākts kā vienreizējas lietošanas, pārāk mīksta mobilā lietojumprogramma, piemēram, šodienas jaunumi. Tas ir pilntiesīgs sociālais tīkls, kura pamatā ir bagāti lietotāju profili. Ar savu mērķa plašumu un identitātes nodrošinātāja un lietotņu darbības centra lomu viņš vairāk zina par cilvēkiem, kas, iespējams, ir jebkurš uzņēmums uz planētas.

Facebook auditoriju tīkls ļauj Facebook monetizēt šos esošos datus, neatkarīgi no tā, vai saistība ar savām īpašībām tiek novirzīta. Tā izolē Facebook no konkurences un vispārējām pārmaiņām tirgū. Kaut arī vietas, kurās cilvēki pavadīt laiku tiešsaistē, var mainīties, kāds vienmēr maksās, lai viņus mērķētu ar reklāmām.

Pirms diviem gadiem es uzrakstīju stāstu sauktu "Iedomājieties bez reklāmām" Facebook, tas ir viegli, ja izmēģināt. Lai gan tas varētu būt mazliet ārkārtējs, FAN ir solis šajā virzienā. Tas varētu ļaut Facebook nopelnīt vairāk naudas, vienlaikus rādot tādu pašu skaitu ziņu plūsmu reklāmu vai vēl mazāk. Tas varētu ļaut Facebook koncentrēties uz to, lai cilvēki varētu kopīgot un brīvprātīgi izmantot datus par savām īpašībām, ko tā monetizē citur.

Turklāt, ja Facebook var piesaistīt izstrādātājus ar skaidras naudas izmaksu solījumu par reklāmu rādīšanu, tas varētu arī pārdot tos savā parsēšanas mobilajā aizmugurē kā pakalpojumu. Šajā ziņā FAN varēja noapaļot un stiprināt Facebook platformas pakalpojumus.

FAN var paiet dažus ceturkšņus, lai spinētu, jo Facebook to izlaida un reklāmdevēji pārbauda ūdeņus. Bet, ja Facebook vietējā mobilā reklāma ir jebkurš rādītājs, tam ir liels potenciāls. Facebook ir izmantojis savus dziļos mērķauditorijas atlases datus, lai prognozētu pāreju uz mobilo ierīci, tādējādi palīdzot septiņiem ceturkšņiem pēc kārtas pārsniegt peļņu. 2014. gada 1. ceturksnī no maziem ekrāniem tā bija par 59% jeb 1, 33 miljardi ASV dolāru. Līdz 2014. gada 4. ceturksnim FAN varētu sākt ieguldīt uzņēmumam vidējo peļņu.

Jautājums paliek nemainīgs, vai Facebook lietotāji būs satriekti, ja viņi pamana, ka viņu personas dati tiek izmantoti, lai mērķētu reklāmas ārpus Facebook. Kaut arī viņi, iespējams, nav gung-ho par to, mēs esam redzējuši, ka sabiedrība izturas pret novirzīšanu, kas nedaudz slinko izmanto vietnes, kuras lietotāji pārlūko, lai vēlāk varētu rādīt saistītas reklāmas.

Laika gaitā lietotāji var pieaugt pieraduši pie Facebook personalizētām reklāmām citās vietnēs. Ja viņi vienmēr redzēs reklāmas, jūs varētu apgalvot, ka labāk redzēt tos, kas patiesībā ir par lietām, ko viņi vēlas. Būs interesanti vērot, vai un kā Facebook piedāvā atteikšanos no FAN mērķa sasniegšanas.

F8 mērķis ir parādīt izstrādātājiem, kā veidot, attīstīt, pelnīt. Palīdzot vienai lietotnei iegūt lietotājus, samaksājot citu, lai uzņemtu instalēšanas reklāmas, tas vienlaikus risina abas šīs problēmas. Līdz šim Facebook ir bijusi autostāvvieta, kurā reklāmdevējiem tiek pieprasīta telpa savā īpašumā. FAN ieviešana parādīs, ka tā kļūst par tiltu, iekasējot maksu par reklāmdevēju piegādi citur.

(Makčerno logotips no TechCrunch's Bryce Durbin, attēls ar Datameer)