PIECI PRINCIPI, KĀ VEIDOT NĀKAMO LIELISKO VIDEO PLATFORMU - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Maikls Segals

Michael Segal ir vecākais jurists Bessemer Venture Partners, kur viņš koncentrējas uz ieguldījumiem agrīnā posmā patērētāju video, SaaS un e-komercijas jomā. Viņš līdz šim ir izveidojis vairākus patērētāju palīgdarbiniekus, tostarp Skylight Frame un Curio Road.

Ethan Kuzweil līdzstrādnieks

Ethan Kurzweil ir partneris Bessemer Venture Partners, kur viņš koncentrējas uz video, patērētāju tehnoloģiju un izstrādātāju platformu ieguldījumiem.

Video ēst internetā. Tas veido gandrīz 75 procentus no interneta satiksmes, jo amerikāņi katru dienu patērē vairāk nekā stundu tiešsaistes videoklipu - vairāk nekā trīs reizes vairāk nekā 2011. gadā.

Izveidotas platformas, piemēram, YouTube un Netflix, uztver lielu daļu no šīs datplūsmas, taču tajā ir arī vairāki jauni spēlētāji, kas izmanto video iespējas. Snapchat, Instagram un Facebook, visas sākotnēji foto platformas, ar entuziasmu aptver video formātu, un jaunu video pirmās platformas, piemēram, Twitch un Musical.ly, eksponenciāli pieaug.

Kā ieguldītāji mēs meklējam tendences, kas atklāj nākotnes iespējas. Lielāka apetīte videoklipam lika Bessemeram ieguldīt lielos uzņēmumos, piemēram, Twitch, Smule un Periscope. Tā kā video turpina pieaugt, mēs turpināsim investēt. Lai saprastu, kur var rasties nākamā iespēja, viens no jautājumiem, ko mēs sev uzdodam, ir šāds: kādiem principiem ir kopīgas jaunās video platformas, kas pārveido?

Nesen mēs mitinājām "Spotlight": videoklipu - notikumu, kas apvienoja līderus tiešsaistes videoklipā, lai palīdzētu atbildēt uz šo jautājumu (un citiem). Izmantojot to perspektīvas un sarunas ar jauniem videoklipu jaunajiem projektiem, mēs esam pārtulkojuši piecus principus, kas ir būtiski panākumiem video telpā.

Kaut arī šāds saraksts nevar būt visaptverošs, un katram noteikumam ir izņēmumi, mēs esam priecīgi ieguldīt mūsu domas par notiekošo sarunu par videi nākotni.

Ja jūsu modeli pamato lietotāja ģenerēts saturs (UGC), videoklipa izveidei vajadzētu ņemt sekundes, nevis minūtes

Jaunas platformas cenšas radīt un pārdot videoklipus miljoniem patērētāju unikāli pārliecinoši. Lielāko daļu no šī mērķa sasniegt nav iespējams tikai vienkārša iemesla dēļ: ir ļoti grūti radīt interesantu satura saturu ātri.

Jūsu platformai var būt žilbinošas funkciju klāsts, kas ļauj radoši izpaust, bet, ja vidusmēra lietotājs nevar izveidot lielisku video pēc 30 sekundēm vai mazāk (ideālā variantā tas ir daudz mazāk!), Visticamāk, tie nekad netiks. Pasaulē, kurā desmitiem tūkstošu lietotņu konkurē par patērētāju uzmanību, ir svarīgi, samazinot "laiku, lai vērtība" (ti, laiks, kas nepieciešams, lai lietotājs varētu izveidot kaut ko labu).

Piemēram, Snapchat ļauj viegli ierakstīt videoklipus, apvienot to kopā, pievienot filtrus un ziņojumus, pēc dažām sekundēm veidojot sarežģītu saturu, kā to pierāda DJ Khaled, kas pazudis jūrā.

Avots: DJ Khaled / Snapchat

Video izveide ir pašapzinīgs process

Labākās platformas samazina sociālo spiedienu un mazina šķēršļus radīšanai. Videoklipa izveide var būt stresa un izaicinošs process - neviens nevēlas izveidot tādu saturu, kas nav interesants vai mulsinošs.

Platformas, piemēram, Twitch un Musical.ly gudri samazināt joslu, lai radītu. Tā vietā, lai tiktu iebiedēta tukša video audekls, tie jums piedāvā vienkāršu uzvedni, piemēram, "ierakstīt spēlē savu mīļāko video spēli" vai "lūpu sinhronizāciju ar savu iecienītāko dziesmu", kas ļauj viegli izveidot jautru, kopīgojamu saturu. Visas lieliskās video platformas ir gudras, lai samazinātu pašapziņu.

Jautrības funkcijas, piemēram, filtri, uzlīmes un maskas, ļauj viegli izveidot izklaidējošu saturu. Viņi arī mudina "tajā brīdī" saturu, kas nav domāts polirēšanai.

izmantojot GIPHY / Giphy Kredīts: Jimmy Fallon fallonightight.tumblr.com

Ne visas platformas ir UGC vadītas

Ja jūsu modeli vada jaudas radītāji, izveidojiet to. Mūsu pirmie divi principi īpaši attiecas uz UGC platformām, kurās liela daļa lietotāju ir izveidojuši un kopīgojuši saturu, lai tīkls varētu uzplaukt. Ne katra platforma izmanto šo formu. Daži lielā paļaušanās lielā mērā paļaujas uz jaudas radītājiem - nelielu lietotāju apakškopu, kas pavada laiku un pūles, lai radītu pulētu saturu pārējai kopienai, lai skatītos un baudītu.

Pirmais solis, lai izveidotu spēka radītāja centrētu platformu, ir atzīt šo mērķi: platformas var neizdoties, mēģinot attīstīt UGC tīklu ar produktu, kuru vidēji patērētāji nekad neaptver.

Otrkārt, prioritāte jāpiešķir enerģijas veidotājiem no pirmās dienas, veicinot viņus un ļaujot viņiem veidot, vadīt un iesaistīt plašu auditoriju. Vislabākajiem veidotājiem ir vairākas platformas, no kurām izvēlēties, un viņi ir pārdomāti par to, kur viņi koncentrē savus centienus. Jaunajai platformai ir jānodrošina jauns veids, kā iesaistīt radītāja esošo auditoriju, nodrošināt tiešu saikni ar faniem un radīt ievērojamu jaunu skatītāju skaitu. Bez šiem elementiem vislabākie radītāji var nebūt motivēti riskēt jaunu platformu izmēģināšanu, un bez to satura platforma neattīstīsies.

Vīns bija labs piemērs. Izaicinājums izveidot lielisku video sešu sekundu laikā ir grūti. Tomēr daži cilvēki, piemēram, King Bahs ar vairāk nekā 16 miljoniem sekotāju, ir lieliski, un Vine ir veikusi fantastisku darbu, piesaistot šos jaudas veidotājus viņu platformā.

Video kredīts: King Bach, "The Blind Hitman" ar Christian DelGrosso, Logan Paul un George Janko

Neaizpildiet noplūdes spaini

Izveidojiet platformu, kas var paturēt klientus, lai koncentrētos uz jaunu lietotāju piesaisti. Kā ieguldītāji mēs esam pieredzējuši neskaitāmus piemērus par platformām, kas izveidojušas gudru vīrusu mehāniķi, kas izraisīja straujajai satiksmei paredzēto satiksmi, tikai atgriezties uz zemes vai pat izzust tikai dažas nedēļas vai mēnešus vēlāk. Šim modelim ir vienkāršs iemesls: šie uzņēmumi aktivizē augšanas dzinēju (vai iegūstot kādu pārsteiguma reklāmu, kas tos izlaiž izaugsmes režīmā), vispirms nenodrošinot, ka produkts ir pietiekami pārliecinošs, lai laika gaitā saglabātu lietotājus.

Churn pati pati par sevi nav ļauna. Pat labākās platformas uzskata, ka liels skaits lietotāju izmēģina savu lietotni un nekad neatgriežas. Bet galveno platformu atšķirība ir tā, ka lietotāju saglabāšanas kohortas ātri saplūst, vismaz 20 procenti lietotāju iesaistās katru nedēļu vai mēnesi nepārtraukti. "Noplūdainās kausa" platformas bieži vien novēroja, ka pirmajos mēnešos katrs gadījums ir samazinājies līdz <5 procentiem ilgā laika posmā.

Ieguldījumi ilgtermiņa saglabāšanā var būt laikietilpīgs un izaicinošs centiens, un bieži vien tas, kas nekad nav pilnībā pabeigts. Bet platformas, kas neiegulda līdzekļu saglabāšanā no pirmās dienas, rada pēkšņas nāves draudus: tie var parādīt iespaidīgus izaugsmes rādītājus un pat piesaistīt ievērojamus ieguldījumus, bet ilgtermiņā tie var nebūt rentabla.

Musical.ly ir labs piemērs. Viņi sāka, veidojot fantastisku video izveidošanas pieredzi, kuras centrā ir lūpu sinhronizācija. Ja viņi apstājās, viņu panākumi varētu būt flash-in-the-pan. Tā vietā, koncentrējoties uz saglabāšanu no paša sākuma un funkciju slāņu veidošanu, lai lietotāji katru dienu atgrieztos, viņi izveidoja ilgstošu platformu.

Atzīmējiet savu komandu