GLAM MĒĢINA AUTOMATIZĒT PREMIUM TIEŠSAISTES REKLĀMAS IEPAKOJUMU UN CĪNĪTIES BEZGALĪGS INVENTĀRS - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Lielā problēma tiešsaistes reklāmās ir tā, ka pamatā ir bezgalīgs krājums. Reklāmas tiek pirktas reklāmu tīklos un apmaiņās, kur viena vietne ir tikpat diferencēta kā cita. Lielāki izdevēji mēģina cīnīties pret to, izveidojot reklāmu pārdošanas paketes, kas apvieno savas augstākās kvalitātes vietnes un pēc tam pārdod to kā komplektu piemaksai. Piemēram, AOL tirdzniecības pārstāvis varētu pārdot reklāmas TechCrunch, Engadget un citu tehnoloģiju blogos kā vienu paketi. Šodien, apvienojot šādus paketes piedāvājumus, diezgan daudz ir manuāls process.

Glam Media vēlas šo procesu automatizēt ar jaunu tiešsaistes reklāmas produktu, ko sauc par GlamAdapt Automate. Tas ir otrā GlamAdapt reklāmu apkalpošanas produkta daļa, kuru tā sāka 2009. gadā. GlamAdapt ļauj mērķtiecīgi izvietot reklāmas pēc demogrāfiskā un auditorijas segmenta. Automatizētais produkts ir paredzēts plašsaziņas līdzekļu pircējiem, kuri vēlas iegādāties tikai noteiktas vietnes, un mērķauditoriju šajās vietnēs. Piemēram, ja AOL izmantotu tehnoloģiju (tā nav, bet citi lielie izdevēji to testē), mediju pircēji varētu izvietot reklāmas tikai un Engadget, un pēc tam mērķauditoriju atlasītu tieši no 18 līdz 34 gadiem, veci vīrieši, kas šajās vietnēs nonāk ātrās automašīnas.

Šobrīd lielākā daļa reklāmu pirkšanas tiek veikta izsoles veidā, kas samazina izdevēju cenas un vienlaikus izturas pret visiem reklāmu krājumiem. Tas padara tiešsaistes reklāmas preču. Glam CEO Samir Arora vēlas izveidot "primetime" segmentu reklāmas krājumu, kas saistīts ar augstākas kvalitātes izdevējiem. Piemēram, mērķauditorijas atlasei "tehnoloģiju ietekmīgākie" ir daudz jēgas, lasot tos par tehnoloģiskiem sīkrīkiem vai tehnoloģiju jaunumiem, nevis tad, kad viņi augšuplādē fotogrāfijas uz Facebook.

Tā kā viņš to izmēģināja, Arora atklāja arī kaut ko citu, kas ir diezgan interesants. Starp meklēšanas optimizētajām vietnēm ("Demand Media" kodu) un zīmola draudzīgām vietnēm pastāv atšķirība: "Viena lieta, ko mēs noskaidrojām, bija tā, ka jo augstāka vietne tika optimizēta SEO, jo zemāks bija tā pavadītais laiks, jo augstāka vērtība reklāma par SEO un zemāka vērtība zīmola reklāmai. "

Vismaz tas ir stāsts, ko viņš pārdod. Vai tas rezonē ar izdevējiem un mediju pircējiem?