INSTAGRAM DIRECT NAV MIRIS, ZIŅOJUMAPMAIŅAS FUNKCIJA IR 45 MILJONI LIETOTĀJU - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Septiņus mēnešus pēc Instagram Direct palaišanas, 45 miljoni Instagram 200 miljonu lietotāju aktīvi sūta vai atver tiešos ziņojumus, man saka uzņēmums. Šī 23% ikmēneša lietošanas likme norāda, ka Direct ir tālu no mirstošiem. Lai gan es neesmu redzējis vai dzirdējis daudzus draugus, izmantojot īslaicīgo privātās koplietošanas kanālu, tas var mierīgi tuvoties tiem, kas izmanto Instagram kā primāro sociālo tīklu, vai mazām grupām, kas meklē intimitāti nekā barība.

Pirms sākt darbu, kad avoti mums teica, ka īslaicīga Instagram ziņojumapmaiņas funkcija bija ceļā, es teicu, ka tas ir gudri pārietu četru iemeslu dēļ. Direct varēja:

  1. Ietveriet privātos un īslaicīgos ziņojumapmaiņas konkurentus, piemēram, Snapchat,
  2. Izmantojiet paziņojumus, lai iedvesmotu atgriešanās apmeklējumus labāk nekā fotogrāfijas, kas pazūd aizmirstā plūsmā
  3. Izaugsiet Instagram kopumā, izveidojot citu iemeslu, lai reģistrētos
  4. Atbloķējiet satura tipu kopīgošanu, kas nav piemēroti apraidei simtiem miljonu cilvēku

Pēdējais ir vissvarīgākais, un, kā es domāju, tas ir tiešais pieaugums. Neatkarīgi no tā, vai tā ir dumjš seja, maiga smaids, viltīgs jokojums vai vienkārši ikdienas saruna, Direct rada plašāku fotoattēlu klāstu nekā tas, ko publicē Instagram. Privāti, jums nav jāizskatās ideāli, uzņemiet visvairāk satriecoši filtrēto saulrietu vai izrādīt savu grandiozu dzīvesveidu. Mīklu kopīgošana viens pret vienu vai mazākām tuvu draugu grupām ļauj mums būt sev.

Tātad, kas izmanto Instagram Direct?

Dažas dienas pēc Instagram Direct izsludināšanas es apšaubīju, vai tas ir nolemts. Neviens no maniem draugiem to neizmantoja. Nepieciešams vizuāli sarunāties, jo katra fotoattēla vai video atbilde sāka savu pavedienu. Un tas nav jūtams pietiekami atšķirīgs, lai dalītos ar Snapchat, Facebook Messenger vai pat tekstu.

(tc_5min kods = "518062004")

Bet es uzskatu, ka pastāv divi galvenie Instagram Direct lietotāju veidi, kas veido 45 miljonus spēcīgu rezultātu.

Ne mums

Iespējams, es domāju, ka mans netipiskais sociālais grafiks, kurā ir vairāk nobriedušu, hardcore tehnoloģiju lietotāju, ir spējīgs novērtēt starptautiskā produkta panākumus. Daudzi mani draugi bija Facebook un Twitter jau kopš agras dienām. Viņi bieži izmanto Snapchat, un jau izmanto Facebook Messenger, WhatsApp un citus tērzēšanas pakalpojumus. Vissvarīgākais ir tas, ka Instagram nav viņu galvenais sociālais tīkls. Viņi interesējas par zināšanu apmaiņu, izmantojot tekstu un saites, nevis tikai viegli gremdētos fotoattēlus un videoklipus.

Tomēr mans grafiks ir tālu no reprezentatīvas. Tur ir daudz cilvēku, kas dzīvo un elpo Instagram. Noguris no drāmas, bezjēdzības, garlaicīgām saitēm un reklāmām uz Facebook, Instagram tiek izmantots kā viņu sociālais tīkls. Viņi ne vienmēr ir avid Snapchat vai ziņojumapmaiņas lietotņu lietotāji. Tiem tiešais ir ērts veids, kā sazināties, jo viņi jau tik ilgi pavado Instagram, un tieši tur ir viņu draugi. Tiešais varētu būt uzplaukums ar šiem lojālajiem lietotājiem.

Grupas

Kurš vēl? Pāris mēnešus Instagram izpildinstitūts man teica, ka Direct aizrauj tvaiku ar nelielām grupām. Daži tika balstīti uz interesēm, piemēram, cieši saistītu fotografēšanas entuziastu kopienu, izmantojot Direct, lai saņemtu atsauksmes par viņu šāvienu.

Citas grupas bija tikai draugu draugi, kuri vēlējās pārliecināties, ka viņu apģērbi redzēja savus "gramus". Tā kā lietotnei ir nefiltrēta plūsma, ir viegli noliegt tuvāko draugu izsekošanu, ja jūs sekojat pārāk daudziem cilvēkiem vai viņi bieži to nepublicē. Tiešie lasīšanas kvīti parāda, vai draugi ir apskatījuši jūs tos nosūtītos fotoattēlus, tādēļ ne tikai dalieties tumsā.

Šis mikroslēgšanas veids ļauj veidot vairāk neoficiālu satura veidu ar zemāku šķēršļu radīšanai. Tiešraide ļauj cilvēkiem biežāk kopīgot vairāk veidu fotoattēlus

.

tikai mazāk cilvēku. Un tik ilgi, kamēr lietotājs atgriezīsies lietotnē, uzņems fotoattēlus un pārlūko barību, kurā tiek rādītas reklāmas, tiešais mikrosazalings var būt Instagram izlase.