SEAN PARKER, ARI EMANUEL UN OLIVER LUCKETT'S THEAUDIENCE PALIELINA $ 20M, LAI PALĪDZĒTU CELEBS VIRZĪTOS SOCIĀLO MEDIJU - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Jūlijā mēs uztvērām viltīgu slepenu starta avotu, ko sauca par "Audiģenci", kuras mērķis bija palīdzēt aizrautām slavenībām pārvietoties sociālo mediju pasaulē. Fittingly, starta bija produkts no sava saraksta saknes, rezultāts partnerattiecību starp Napster, Plaxo un Airtime līdzdibinātājs un Facebook dibinātājs, Sean Parker un Holivudas superagentu un William Morris līdzdibinātājs Ari Emanuel.

Vadošais izpilddirektors Oliver Luckett, sērijveida dibinātājs un bijušais vecākais VP Disnejā, pārvalda 300 slavenību sociālo mediju kontus, kuri kopīgi sasniedz vairāk nekā 800 miljonus fanu. Saskaņā ar New York Times, starta klientu saraksts ietver tādus vārdus kā Marks Wahlbergs, Charlize Theron, Edijs Mērfijs un Jack Black.

Tagad ir uzzinājis, ka Auentūra ir atradusi patīkamu izmaiņu spektru, lai atbalstītu pieaugošo sociālo mediju satura tīklu, jo uzņēmums šodien apstiprināja, ka ir slēdzis finansējumu sērijas A $ 20 miljonu apmērā. Kārtas ieguldītāji ir dibinātāju fonds, Guggenheimas partneri, dalībnieku mediji, Capricorn Investment Group un Intertainment Media.

Tas ir viens no galvenajiem "nozīmīgajiem sēklu finansēšanas" pasākumiem, ko uzņēmums izvirzīja no William Morris Endeavor, pirms tā tika uzsākta 2011. gada aprīlī. Kārtas rezultātā Sean Parkers un nezināms pārstāvis no Gugenheimas pievienosies starta direktoru padomei, kurā jau ir iekļauti Emanuels un Luckett.

Finansējums palīdzēs Auditam paplašināt jau esošo tīklu un izlīdzināt riteņus, lai piesaistītu sponsorus un izveidotu darbiniekus. Ar pasaules ātru sociālo mediju palīdzību fani vēlas sadarboties ar savām iecienītākajām slavenībām un lielākoties A-listers ir priecīgi par to saistīt. Protams, daudzas slavenības ir atradušas sevi uzņemošajā galā, kas rada vai rada nelabvēlīgu publicitāti pēc tam, kad ir notikusi sociālā mediju gaffe vai izlaidīgs čivināt.

Daudzi vēršas pie spoku rakstniekiem vai palīgiem, lai palīdzētu viņiem pārvaldīt savu personīgo zīmolu un izvairītos no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem. Bet The Audience vēlas ne tikai pārvaldīt tweets un Facebook ziņas tās slavenību klientiem, kā Luckett saka, ka uzņēmums ne tikai vēlas aizsargāt šīs slavenības no sliktas, automatizēta mārketinga piespiedu viņiem studijas, bet arī, lai palīdzētu viņiem vairāk izmantot viņu bieži vien ir ievērojami sociālās mediji pēdas.

theAudience izstrādāta programmatūra, kas palīdz sekot līdzi sienas posteņu un tweets panākumiem, lai noteiktu ventilatora piesaistes līmeni ar konkrētām amata vietām, cik ilgi fani paliek piesaistīti, kādi diennakts laiki ir vislabāk, lai ievietotu noteiktu veidu saturu un tā tālāk. Luckett ir daļa no pieredzes, pārvaldot lielu rekvizītu sociālo mediju kontus, palīdzot Disnejai piesaistīt rakstzīmes Facebook uz 150 miljoniem patīk un vairāk nekā 500 miljonus ikmēneša seansu pēc viņa uzņēmuma DigiSynd, ko 2008. gadā iegādājās Disney.

TheAudience arī strādā tieši ar ierakstu etiķetēm, filmu tirgotājiem un veicinātājiem, tostarp nesen Obama kampaņu. Luckett stāsta, ka uzņēmums sadarbojās ar Obamu Amerikai 2011. gada rudenī, lai palīdzētu "atjaunot kampaņas sociālo mediju un dot iespēju faniem izpaust vārdu", izveidojot tīklu veidotu sociālo arhitektūru, kuras mērķis ir radīt mainīgu saturu, infographics utt., un uzsākot galvenās vēlēšanu apgabalu grupas, kurās tiek piesaistītas Facebook lapas.

Izmantojot to, ko viņš sauc par "afinitātes klasteru" pieeju, kurā tika uzsvērts lapu tīkls, kas balstās uz valstīm, vēlēšanu apgabaliem utt., Uzņēmums programmēja saturu visā tīklā, lai uzlabotu satura veidu, pamatojoties uz fanu atsauksmēm un iesaistīšanos. Luckett saka, ka meme un ar infogrāfiju saistītais saturs sasniedza vairāk nekā 261 miljonu cilvēku nedēļā ar vidējo vīrusu likmi virs 11 procentiem.

New York Times uzskata, ka šāda veida pastiprināta iesaistīšanās ir ļāvusi Audientei iekasēt piemaksu par saviem pakalpojumiem - ikmēneša maksa sākot no $ 5000. Slavenības arvien vairāk ir iekļautas līgumos ar studijām un etiķetēm, kas, saprotams, ir mazāk priecīgi par to, ka ir jāpalielina šīs pievienotās maksas, kad viņi vēlas, lai viņu zvaigznes popularizētu savu saturu savos sociālo mediju kanālos.

Autentiskuma ziņā, lai gan slavenības, kas strādā ar "Audience", regulāri nerada savu saturu, uzņēmums saņem savu klientu atļauju pirms optimizēto tweets un statusa atjauninājumu izpostīšanas un ļauj viņiem personalizēt ziņojumus pirms tie kritās. Ideja ir tāda, ka pat tad, ja tā nav rakstīta ar Celebrity X vai Y, tā joprojām ir pievilcīgāka nekā daži sauss, standarta mārketinga ziņojums par viņu jaunāko filmu un tas dod slavenībām kontroli pār to sasniegšanu, ideālā gadījumā labāku attiecības ar viņu faniem.

Neatkarīgi no tā, vai tā ir labāka sistēma nekā alternatīva, Parker un Emanuel uz kuģa, The Audience vismaz 15 minūšu laikā ir pamanījis šaušanu centrā.

TheAudience šeit.