AR VAIRĀK NEKĀ 12 MILJONIEM LIETOTĀJU, WISH.COM CER, KA TĀ IEPIRKŠANĀS ADWORDS TIKS PIELIETOTA - TECHCRUNCH - SOCIĀLIE MĒDIJI - 2019

Anonim

Hei bērni, pilsētā ir jauna personalizēta iepirkšanās platforma. Tā kā reklāmdevēju ieteikumu sistēma ContextLogic palielināja e-naudas finansējumu par 1, 7 miljoniem ASV dolāru, tā reklāmas optimizācijas tehnoloģija ir labi izmantota vēlmju sarakstā kā lietotne Wish.

Kā norāda tā nosaukums, Wish ļauj jums apskatīt tieši jums pielāgotu preču plūsmu un pievienot tos dažādiem sarakstiem platformā, piemēram, mans saraksts par vasaru. Katru reizi, kad pievienojat sarakstam vai iesakat preci, Wish's dabiskās valodas apstrāde un mašīnmācīšanās tehnoloģija uzzina, ka tas ir tāda veida lieta, kas jūs interesē, un pēc tam parāda vairāk no tā. Tāpat kā tas, kas notika ar mani un blingi iPhone gadījumiem (tālāk). Jā, es pievienoju tik muļķīgu lietu savam vēlmju sarakstam.

Tirdzniecības pusē Wish vēlas izlasīt vēlmju sarakstus kā nodomu datus un ļauj veikaliņiem platformā piedāvāt ļoti mērķtiecīgus piedāvājumus vienkāršā principa dēļ, ka klienti visdrīzāk iegādāsies dažas lietas, ko jau ir izteikuši vēlme iegādāties. Esmu jau saņēmis e-pasta kuponu par 5 ASV dolāriem par šo lipīgo Swarovski pāvesta lietu papildus 40 procentiem no pāris galaktikas šorti, kuru es arī paustu interesi.

Es esmu ļoti iespējams nopirkt šos Galaxy šorti, ir Wish's vērtību piedāvājums. Un vēlme atgriezties no šiem reklamētajiem pārdošanas darījumiem samazina par 10 līdz 30 procentiem, ko tā pārvalda, izmantojot AdWords, piemēram, pašapkalpošanās reklāmu platformu.

Katru dienu cilvēki katru gadu iesaiņo no 5 līdz 10 miljoniem vienību savos vēlmju sarakstos, iesakot 250 000 produktu un ikdienā ietaupīt 19, 3 vienības. Tagad lietotnei ir vairāk nekā 12 miljoni lietotāju, un, izmantojot piecu zvaigžņu vērtējumus iOS un Android ierīcēs, tas pakāpeniski uzlabo App Store klasifikāciju. Šobrīd iOS Lifestyle ir 28. numurs. Salīdzinājumam, konkurenti Wanelo un Amazon Mobile ir attiecīgi 17 un Nr. 4.

"Iesaistīšanās pieauga 2013. gadā, jo mēs palielinājām mūsu ieteikumu sistēmas atbilstību, " uzskata vēlējies līdzdibinātājs Peter Szulczewski, atsaucoties uz starta perspektīvu izaugsmi. "Mēs uzskatām, ka šie milzīgie uzvaras un pierādījums, ka mūsu pieeja darbojas." Viņš uzskata, ka pēc vēlmju ieteikumu sistēmas uzlabošanas starta process pieaug ātrāk nekā Pinterest, Twitter vai Google.

"Lielās pārmaiņas šeit ir tādas, ka atšķirībā no tradicionālajām e-komercijas vietnēm, " saka Szulczewski, "indivīdi patiešām baro ļoti noderīgus datus atpakaļ sistēmā ar smieklīgu masveida mērogu, ko algoritms var izmantot, lai ievērojami palielinātu iepirkšanās pieredze. "

"Es domāju, ka Wish's galvenais diferenciators ir tas, ka vēlmei ir pamattehnoloģija, kuras pamatā ir" intent capture -> commerce "spararats, kuru optimizē vēls algoritmi, " ieguldītājs Jerry Yang man sacīja: "Šī pieeja būs īpaši interesanti, ja tiek piemērots mobilajam tālrunim, kur tam ir prēmija par labāku kontekstu un atbilstību. "

"Google uzvarēja meklēšanu, izmantojot atbilstību, jo tā varēja saskaņot miljoniem dažādu vaicājumu ar miljardiem tīmekļa lapu labāk nekā kāds, " piebilst Szulczewski. "Mēs esam pārliecināti, ka vēlme iegūs mobilo tirdzniecību ar jautru un atbilstošu produktu, jo problēma nav tikai tā, kas atšķiras no Google izaicinājumiem meklēšanā."

Un, kad visi un viņu māte mēģina ielauzties personalizēto iepirkšanās uzgriezni, e-komercijas izaicinājums, iespējams, ir tikpat grūti. Vai Amazon kādreiz var tikt atslēgts? Vai Pinterest izmantos plašas un biedējošas e-komercijas iespējas? Vai Wanelo ir nepieciešams pārsniegt sociālās izārstēt? Kas par materiālajām lietām, ko es slepeni gribu, no algoritma nevar iztērēt? Glittery pāvs gadījumi ir jauki un visi, bet klikšķi dažreiz nespēj uzņemt to, kas tieši sirds, labi, vēlas.